Sessões de co-criação
Através de uma abordagem colaborativa, ajudamos Mattel e Grendene a co-criarem novas opções de brindes para linha de calçados.
Nosso desafio
Para potencializar as vendas, os calçados são acompanhados por brindes atrativos para as crianças, porém os últimos produtos lançados não alcançaram os resultados esperados.
O projeto teve como objetivo dar significado e pertinência ao produto, elevar a identificação com a marca Hot Wheels de modo a representar seus valores e essência de marca.
Além disso, revisar o plano de comunicação e avaliar como torná-lo mais assertivo, considerando os diferentes pontos de contato existentes.
Insights do projeto
Um dos grandes ativos do projeto foi a “re-conscientização” de que, para criar soluções relevantes para o público final, se faz necessário reconectar a visão de negócio com o ponto de vista das crianças.
Jornada do projeto
Desk Research
Construção de material inspiracional para oxigenar a sessão de cocriação
Entrevistas em profundidade
Conversas com pais e crianças para ter o ponto de vista de fora para dentro sobre a relação com calçados e o apelo dos brindes junto às crianças.
Workshop de co-criação
Conversas com pais e crianças para ter o ponto de vista de fora para dentro sobre a relação com calçados e o apelo dos brindes junto às crianças.
Report final
Compilamos todos os resultados em um documento digital que foi posteriormente apresentando em uma reunião presencial com os times de Mattel e Grendene.
Impacto do Projeto
Não estava previsto no escopo original entrevistas em profundidade com pais e crianças, ao identificarmos esta necessidade junto ao cliente, incluímos em nosso processo de trabalho. Essas conversas foram fundamentais para reconectar as empresas com o ponto de vista de seus consumidores aos objetivos do negócio.
A partir dessas conversas, criamos uma conexão dos resultados com conceitos de economia comportamental e orientamos a cocriação por meio de arquétipos.
Deste modo todo o resultado foi construído com um direcionamento assertivo e com o auxílio da rica pesquisa inspiracional (desk research) cocriamos soluções com grande potencial.
Além disso, revisamos e construímos em conjunto uma linha de comunicação que suporte o lançamento de futuros produtos.
“Obrigada pela encontro e projeto, o material ficou super detalhado, com certeza tiraremos muitas ideias de lá!”
– Thais Weber.
Levando em consideração o ponto de vista dos potenciais clientes, a estratégia do negócio e capacidade técnica de desenvolvimento e produção, conseguimos engajar os times participantes a cocriarem ideias de brindes e linha de comunicação para o lançamento de futuros produtos.